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林伟华:当好风向标,引导红木品牌在新中式中谋得先机

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放大字体  缩小字体    发布日期:2017-06-21  浏览次数:542
核心提示:谈及中国红木家具产业发展大势,全国工商联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华认为,红木家具产业正在转型升级

谈及中国红木家具产业发展大势,全国工商联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华认为,红木家具产业正在转型升级的过程中,“新中式”正往上走。

2017年下半年,由全国工商联艺术红木家具专业委员会主办,弘木传媒、中国(大涌)红木文化博览城承办的“首届中国新中式红木家具大会”得到业界乃至全社会的关注。大会将召开,表明新中式正成为中国家具市场流行新趋势,在这个过程中,推动红木家具产业发展动力从传统增长点转向新增长点,产业整体实力得到持续的增强。

新中式消费正成为主流

《品牌红木》:近几年,新中式被广泛关注,不只是传统红木家具企业,也有很多现代家具品牌参与竞逐,您如何看待新中式红木家具当前的市场形势及发展前景?

林伟华:在新中式红木家具越来越流行的今天,与经济、文化、观念等方面的变化离不开的。

一是中国经济发展迅速,为新中式红木家具流行铺垫了坚实的基础。因为国民腰包鼓了,所以在选购家具时将不受经济因素限制,从感觉与情感方面而言,兼具深厚历史感和鲜活现代感的新中式红木家具会是不错的选择。

二是中式文化回归、传承的诉求意识不断增强,这是新中式红木家具流行的根本原因。国家领导人近年来在多个场合中展现对中国优秀传统文化的重视,中国文化形象开始重塑,当今社会构筑起“自上而下”的推动力量,使国人对新中式红木家具也有了更正面的认识。

三是“新中式是当代人的品位生活方式”观念深入人心,这是新中式红木家具流行的促进因素。通过对微信指数和百度指数的研究,都发现无论是新中式与其他家具风格的对比,还是红木与其他家具材质的对比,新中式红木家具已经成为当前家具市场的关注点。

在当前形势下,新中式红木家具有望成为未来五年甚至十年中国家具市场发展的新风口。那么要做好新中式,传统红木家具企业必然有其优势,它们对于传统文化、传统制造工艺理解得更深更透。但是现代家具企业转型做新中式,其在管理、模式、品牌等方面的领先性也是不容忽视的。因此,新中式的未来一定是包容开放、共享共赢的。

《品牌红木》:您刚才谈到了机遇,那么,举办首届中国新中式红木家具大会的初衷和目的是什么?

林伟华:行业在变化,企业和经销商也在变化。新中式是红木家具产业未来发展的趋势,那么,如何健康持续地发展新中式,如何去帮助企业和经销商成功转型升级,是整个红木家具业界需要好好思考的问题,也是举办中国新中式红木家具大会的初衷。

新中式红木家具兼具传统性与现代性的双重特点,能够满足现在的审美需求,符合当代家居使用习惯,也因此受到终端市场的欢迎。从我们的经验来看,新中式对于红木家具产业将带来可观的贡献。而现在很多红木家具企业已经看到了这个市场变化,也意识到新中式的大好势头,准备进入这个领域或者已经在做的企业不在少数。同时,越来越多经销商也在关注新中式的发展变化。

好的新中式应该是能够传承优秀传统文化和制造工艺的。但有一部分的企业目前只为了创新而创新,其产品和品牌本身的文化意义是稀薄的。还有部分经销商对品牌营销并不熟悉,以老模式在卖新产品,也不重视整体家居场景和氛围的营造,导致终端代价高,收获少。因此,举办中国新中式红木家具大会的目的也在于,联动专家、企业、经销商、终端等行业资源,共同推广新中式文化,探索新中式发展的新路径,同时建设好立体化的传播平台,发挥风向标的实际作用,在全社会建立新中式的正面认知,促进新中式更健康更好地发展。

当好新中式发展“风向标”

《品牌红木》:为了办好这场大型行业活动,组委会都做了哪些准备工作?

林伟华:中国新中式红木家具大会是目前国内首个大规模以新中式为主题的红木大会,也是我们组委会对当前红木家具市场进行深入洞察、调研后的结果。在整场活动的筹备过程中,我们要考虑三方面的问题。第一,制定清晰的定位、时间表和路线图,使之真正成为新中式发展的风向标,成为引领红木家具产业健康发展的新动力。第二,创新与优化展览内容。我们采用“展+论+评”模式,打造6大主题、100品牌、1万平方米的新中式专业展览会,引领业界风向的专家大咖高峰论坛和新中式红木家具评选。

比如设置新中式红木品牌综合展区、十年新中式经典作品展区、景初新中式家具书画展区、经典中式红木家具展区、红木云品牌专卖展区、中式家具配套服务展区,邀请过去几年在新中式领域有突出表现的品牌和产品来进行展览,目前国寿、红古轩、阅梨、地天泰·国风、忆古轩·世珀、老周·春舍里居、苏阳红·东遇、风雷益·半山水等众多品牌也已经明确参会意向,让我们更加有信心办好这场新中式红木大会;另外,中国高等教育家具设计专业创始人、中国新中式文化研究院院长胡景初老师特意为我们送来了30多幅新中式家具书画作品,我们计划将这些作品打造成一场新中式特展,并邀请原款作品到现场来进行展示,让消费者对新中式形成正面的认知;总体来讲,好的新中式产品不仅从专业上能站得住脚,在市场上也能经得起考验,所以这次的新中式红木家具评选,也将聚合业界专业力量与终端市场力量进行综合评判,得出全面、合理、客观的结果,为新中式发展创造好的生态环境。

第三,我们已经布署了全方位的推广策略,提升大会对外知名度的同时邀约更多精准经销商参会。一种是传统红木经销商,他们正寻求新的变化、新的模式,新中式是他们正在观望或者已经选择的方向;另一种是欧美进口家具经销商,随着这几年中式文化回归,他们发现新中式是当前家具市场新的增长点,因此希望利用自身底蕴与优势去开发中式家具领域;还有一种是实木经销商,红木本属名贵的实木,在当前市场形势下转型做新中式红木家具,也是一种升级之措。

目前,除了百度及微信广告、知名媒体报道、户外T牌广告等,我们选择了15个红木家具主要终端销售市场,比如广州、深圳、北京、上海、苏州、济南、西安、成都等,通过参加家具展会及亲自上门邀约优质经销商参会。另外,我们也将充分利用近几年累积下来的近10万家具经销商资源,通过短信、微信、电话邀约,邀请更多精准经销商参会。

《品牌红木》:对于这次的中国新中式红木家具大会,您有什么样的期望?

林伟华:新中式的发展,不仅仅在于解决当代红木家具设计,解决企业和经销商转型升级等问题,更重要的是,新中式将中国红木家具产业推向一个新的至高点。因此,中国新中式红木家具大会的关键是,真正成为引领产业创新发展、转型升级新的风向标,并发挥好平台的优势与作用,帮助更多传统红木家具企业走好新中式之路,做好产品,做好品牌和服务,把质量与效益提高,从而得到占领更大的市场份额。

 
 
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